קידום אתרים אורגני (SEO) מתייחס לפעולות שננקטות על מנת לשפר את דירוג האתר בתוצאות האורגניות בגוגל. פעולות אלו יכולות להיות כתיבת תוכן, כתיבת כותרות נכונות, התאמת האתר לאלגוריתם של גוגל, ולחוויית המשתמש.

כתיבה למידע כללי בקפסולות

1. מתוך הרשימה המצ”ב בהמשך בחרו את הפתיח המתאים למידע שאתם מעוניינים לפרסם.
2. התאימו את הפתיח למידע, התמקדו ביצירת סקרנות והנעה לפעולה, השלימו את החסר במקומות שמסומים ב- XXXX.
3. גוגל מקדמים ברשת את הקפסולות ע”פ הכתוב בכותרות וע”פ השורות הראשונות במידע הכללי כ-160 התווים.
4. חשוב לשלב בכותרות ובמלל (בשורות הראשונות) שמות של מקומות, יישובים, ואנשים.
5. ניתן לכתוב בקפסולה מידע כללי כולל פתיח עד 700 תווים.

טקסט מניע לפעולה

כתיבה שיווקית:

• כל שם עצם וכל שם פועל יבואו תמיד עם שם תואר (המבנה המקסים ניצב בהדרו/הצריח המוזהב/החלון המעוטר/האדריכל המפורסם תכנן ביצירתיות).
• אפשר להכפיל מילים על מנת להעצים את קליטת משמעותן (ממש ממש פנטסטי/חדש חדיש ומחודש).
• טקסטים פשוטים, קלים להבנה, פסקאות קצרות ומשפטים קצרים (במקום שמה לה למטרה – היא מאמינה ש…/במקום אנו – אנחנו/במקום במידה ש… אם/ במקום לעשות שימוש – להשתמש/במקום אשר – ש…/ במקום שימשה כמנהלת – כיהנה כמנהלת/במקום שימשה כאחות – עבדה כאחות).
• לקרוא שוב ושוב ולתקן שגיאות איות ופיסוק.

רשימת תועלות:

• בעת הכתיבה לשים את הקורא האנונימי לנגד העיניים, להיכנס לנעליו ולהציע לו:
• להפסיק את התסכול (של הזנחה בשטח)
• להפוך ל… (שותף בשמירת יופיים של אתרים)
• להיות יותר… (אחראי/אוהב את הארץ)
• להגדיל את ההנאה (מביקור באתר)
• להיות פחות (אדיש)
• להגביר את האטרקטיביות (של האתר)
• להתחבר (למורשת המקומית/המוחשית/התרבותית)
• לשדרג את (מראה האתר)
• לגלות מחדש (את יופייה של הארץ)
• לשים סוף ל… (אדישות, הזנחה)
• לאמץ הרגל חדש (לבקר, לסייר – לצלם, להמליץ, להתריע, לדווח)
• להגדיל את ההנאה (מביקור באתר נקי ומטופח)
• לעמוד באתגר (של ביצוע משימה חשובה)
• להיות מופתע לגלות (שאני יכול להשפיע, לשפר)
• רצוי ליצור עניין וסקרנות בטקסט המידע על האתרים ולשלב בו באופן מושכל וידידותי את הסיבה לכתיבתו כדי שיניע את הקורא לבצע משימה.
• להתחיל בכותרת. היא תכלול את שם המקום והישוב לציין בתחילת הפוסט את הדבר המיוחד שבו, שהתגלה בו, שקרה בו.
• בהמשך לציין לפי סדר הגיוני ועקבי (מעניין במיוחד/בעל חשיבות/ייחודי במאפייניו וכד’) ולא סתמי, פרטים נוספים כולל תקופה, מי תכנן, מי בנה, מי התיישב שם, אישים חשובים שפעלו בו, יחידות צבאיות שלחמו בו, שינויים חשובים שחלו בו ומה יש בו כיום.
• להתמקד בדבר העיקרי , במאפיין ייחודי כתועלת המיידית של הביקור במקום, בגילוי, בחשיפה. לפתוח צוהר בפני המבקר.
• להדגיש מדוע אתה צריך לבוא לשם ולבצע פעולה ספציפית (לצלם מכמה זוויות/מקרוב, להביא התרשמות אישית ממקור ראשון).
• לעורר גירוי, סקרנות לגלות “עוד”, לעורר רצון לבוא לשם, להכריז על משהו מעניין – חיובי או שלילי בשטח האתר (הרס, הזנחה, פיתוח)
• להעביר את הקורא בקפסולה ממצב מצוי, רגיל, שגרתי, לרצון להשיג מטרה, לחשוף, לעניין, ולהביא את הקורא לפעולה (לצלם, לדווח, לשתף בחוויה ובמידע)

איך להניע את הקורא לפעולה:

• ליצור הבנה שהקפסולה היא חלק מפעילות סמכותית, של מומחים לדבר, שאכפת להם, שפועלים/מונָָָעים מערכים לעניין השימור.
• לנסח בשפה בגובה העיניים, ידידותית, לא מתחכמת ולא שתלטנית.
• להוביל את הקורא לקראת הפעולה שיתבקש לבצע.
• ליצור חיבור, עניין, חשיבות, רצינות וצורך. אם לא את/אתה – אז מי יעשה את זה.
• למשוך אותו לשיתוף פעולה. לשתף אותו כחלק חשוב בפעילות בשטח, כנותן מענה לבעיה.
• ליצור אצל הקורא הזדהות עם הפרויקט ואמינות בעזרת ה”סיפור” של הקפסולה.
• ליצור מוטיבציה אצל הקורא, שיפעל ויתרום בכך למען העניין: אם תעשה וכך וכך…, אתה יכול להשפיע… ולהעצים אחרים…
• ליצור תחושת החמצה: אם לא נביא למודעות המצב באתר, מצבו עלול להחמיר.
• בנוסף למידע המופיע בטקסט צריכה להיות קריאה מפורשת לביצוע פעולה.
• מגדירים את הפעולה שמצפים מהקורא לעשות.
• כותבים קריאה ברורה, ישירה ומפורשת לביצוע הפעולה (להתרשם, לגלות בעיות, להציע פתרונות לשיפור, לצלם, לדווח).
• כל קריאה לפעולה חייבת לכלול פועל (עשה כך וכך).
• לזכור שהטקסט לא עומד בפני עצמו, אלא ביחד עם תמונה/מפה. קישורים, לכן, רצוי להזכיר בטקסט את מה שנראה בחומרים החזותיים וכך ליצור הקשר ישיר בין הדברים (כפי שרואים בתמונה/כפי שהתמונה ממחישה).

[אוגוסט, 2024]